Marcas Próprias e seus Benefícios para o Consumidor

Obra: Marcas Próprias e seus Benefícios para o Consumidor
Autores: Inês Pereira e Suzana M. Fontenelle

Resumo

Em países desenvolvidos, a comercialização de produtos com marcas de propriedade de ou controladas por supermercados – aqui chamadas de “marcas de supermercados” (MS) – tem propiciado benefícios ao consumidor. Com a emergência de MSs, os consumidores podem comprar produtos de boa qualidade e com preços menores do que os apresentados pelas marcas de fabricantes. Esses benefícios são particularmente relevantes quando consideramos os países em desenvolvimento, onde os consumidores de menor renda representam geralmente, a maioria da população. O propósito desse artigo é examinar se os benefícios derivados da compra de MSs nos países desenvolvidos também se fazem presentes em países menos desenvolvidos – em particular, na realidade brasileira.