Banco de Teses

ROMERO, Maria Carmem. A sublime arte de Toscani: um estudo de caso da arte publicitária da Benetton. Dissertação de mestrado. Escola de Comunicações e Artes - ECA. Depto. de Relações Públicas, Propaganda e Turismo. Curso de Ciências - linha Arte Publicitária e Produção Simbólica. São Paulo:1998

Este trabalho tem por objetivo analisar as campanhas publicitárias da empresa italiana Bennetton (especializada em malharia) produzidas e criadas pelo fotógrafo Olivieiro Toscani. Tais propagandas, visam segundo a autora, não só vender as roupas, mas também alertar a "sociedade de consumo" para questões sócio-políticas, como por exemplo as guerras, a AIDS, intolerância religiosa e o racismo. Tais idéias são expressas através das campanhas publicitárias nada convencionais veiculadas pela empresa e também pelo slogan "United Colors of Bennetton", que conforme ressalta Maria Romeiro, seriam referência direta e ao mesmo tempo "jocosa" aos USA. Tais campanhas são analisadas através de estudos de caso e em termos teóricos, à luz dos estudos fundadores da Estética moderna, produzidos respectivamente por Edmund Burke e Emanuel Kant. As polêmicas causadas por algumas dessas campanhas também são analisadas pela dissertação.